Por qué tu marca no necesita más de dos tipografías

Es tentador pensar que más tipografías dan más versatilidad. En la práctica suele pasar lo contrario: cada tipografía adicional es una decisión más que alguien tiene que tomar bien cada vez que produce una pieza, y es una oportunidad más de que el sistema se vea inconsistente.

Con dos tipografías (una para títulos, otra para texto de cuerpo) alcanza para cubrir el 90% de los casos reales de una marca: web, redes, impresos, presentaciones. La combinación bien elegida da suficiente contraste entre jerarquías sin necesitar una tercera voz tipográfica que, la mayoría de las veces, termina compitiendo con las otras dos en vez de complementarlas.

El sistema de Rigatonni usa exactamente dos: Recoleta para los momentos de personalidad de marca, Gellix para todo lo demás. Esa restricción deliberada es lo que hace que cualquier pieza, sin importar quién la produzca, se sienta parte del mismo sistema.

Si tu marca ya tiene tres o más tipografías circulando, no significa que haya que rehacer todo. Pero si estás definiendo el sistema desde cero, empezar con dos es una decisión que ahorra inconsistencias más adelante, no una limitación.