Diseño · Marca/Branding
Rigatonni
Cómo un nombre bloqueado se convirtió en una marca completa
Todo empezó con un problema...
Antes de ser Rigatonni, la idea se llamaba Ciao Pasta. El cliente ya tenía en mente cómo quería que se viera, la idea era que el packaging tipo cajita fuera el mismo logo con el nombre de la marca dentro.
El problema fue que la marca Ciao Pasta ya estaba registrada en Argentina. El nombre que habían pensado no se podía usar.
Ahí fue cuando les propusimos algo distinto: que el naming (descubrimiento de nombre) formara parte del proceso de branding. Acordamos, y desde ese primer intercambio se fue construyendo la marca...
De dónde salió el nombre
El nombre nació del propio producto: el rigatoni, una de las pastas más reconocidas y consumidas por quienes aman la comida italiana auténtica. Cuando les preguntamos qué animal representaría mejor a su marca, dijeron que un león, por la dominancia, la fuerza y la presencia que querían transmitir. De ahí nació también Tonni, un león que le da cara y voz a la marca.
Mientras tanto, el negocio real también tomaba forma
El branding no se construyó en el vacío. A la par que nosotros definíamos el sistema de marca, Rigatonni ya estaba resolviendo dónde iba a quedar el local, armando el menú y cerrando los últimos detalles antes de abrir.
Eso nos puso un compromiso extra sobre la mesa: la marca tenía que estar lista para el día de la apertura. Teníamos que estar a la altura de ese ritmo.
Cómo trabajamos en este proyecto
Cuando les presentamos la propuesta completa, la respuesta fue inmediata: les había gustado tanto que decidieron avanzar con todo el proceso sin dudarlo. Con la apertura ya con fecha puesta, organizamos los quince días así:
- Días 1 a 3Logotipo primario y secundario con sus variaciones, elección de tipografías y paleta cromática con su hoja técnica de color, en CMYK, RGB y Pantone.
- Días 4 a 6Exportación completa del logotipo en todos los formatos y tamaños necesarios para web e impresión.
- Días 7 a 9Manual de marca, con reglas de uso correctas e incorrectas.
- Días 10 a 12Kit de piezas para redes sociales, usando fotografías de producto que el propio cliente ya tenía.
- Día 13Control de calidad integral sobre todos los entregables.
- Días 14 y 15Cierre administrativo y entrega final.
El día de la entrega
Cerramos con la entrega del manual de marca completo: el logotipo en todas sus versiones, la paleta con sus códigos técnicos y las reglas de uso explicadas una por una. Todo llegó documentado antes de la apertura, listo para que el equipo de Rigatonni lo usara sin depender de nosotros.
Lo que nos dijeron al entregar
Cuando vieron la marca terminada y aplicada, el resultado los convenció tanto que nos recomendaron directamente a otro negocio de la familia, que se acercó a nosotros después de ver el trabajo.
Trabajo realizado
- Logotipo primario y secundario, con variaciones y versiones en blanco y negro y sobre distintos fondos.
- Paleta cromática con códigos técnicos completos (CMYK, RGB, HEX, Pantone).
- Sistema tipográfico: Recoleta para títulos, Gellix para cuerpo de texto.
- Ilustraciones tipo stickers de Tonni, el león de la marca.
- Patrones y elementos gráficos complementarios para aplicar en distintas piezas.
- Identidad verbal: tono de voz y mensajes clave de la marca.
- Manual de marca de 12 páginas, con reglas de uso.
- Kit de 6 posts y 3 historias listas para publicar en redes.
Duración
Dos semanas hábiles: de la primera reunión al manual de marca cerrado. El proyecto se hizo para Rigatonni, en Buenos Aires, Argentina. Trabajamos con clientes fuera de Colombia desde el inicio.
¿Te ayudamos como a Rigatonni?
Si tu marca necesita un sistema completo, esté arrancando o busque renovarse, es exactamente el tipo de proyecto que nos gusta resolver.