Design · Marca/Branding
Rigatonni
Como um nome bloqueado virou uma marca completa
Tudo começou com um problema...
Antes de ser Rigatonni, a ideia se chamava Ciao Pasta. O cliente já tinha em mente como queria que ficasse: a embalagem tipo caixinha seria o próprio logo com o nome da marca dentro.
O problema foi que a marca Ciao Pasta já estava registrada na Argentina. O nome que tinham pensado não podia ser usado.
Foi aí que propusemos algo diferente: que o naming (descoberta de nome) fizesse parte do processo de branding. Concordaram, e desde essa primeira conversa a marca foi se construindo...
De onde veio o nome
O nome nasceu do próprio produto: o rigatoni, uma das massas mais reconhecidas e consumidas por quem ama a comida italiana autêntica. Quando perguntamos qual animal representaria melhor a marca, disseram que um leão, pela dominância, força e presença que queriam transmitir. Dali nasceu também Tonni, o leão que dá rosto e voz à marca.
Enquanto isso, o negócio real também tomava forma
O branding não foi construído no vácuo. Enquanto definíamos o sistema de marca, a Rigatonni já estava resolvendo onde ficaria o ponto, montando o cardápio e fechando os últimos detalhes antes de abrir.
Isso trouxe um compromisso extra para a mesa: a marca tinha que estar pronta para o dia da abertura. Precisávamos acompanhar esse ritmo.
Como trabalhamos neste projeto
Quando apresentamos a proposta completa, a resposta foi imediata: gostaram tanto que decidiram avançar com todo o processo sem pensar duas vezes. Com a data de abertura já marcada, organizamos os quinze dias assim:
- Dias 1 a 3Logotipo primário e secundário com suas variações, escolha de tipografias e paleta cromática com sua ficha técnica de cor, em CMYK, RGB e Pantone.
- Dias 4 a 6Exportação completa do logotipo em todos os formatos e tamanhos necessários para web e impressão.
- Dias 7 a 9Manual de marca, com regras de uso corretas e incorretas.
- Dias 10 a 12Kit de peças para redes sociais, usando fotografias de produto que o próprio cliente já tinha.
- Dia 13Controle de qualidade integral sobre todos os entregáveis.
- Dias 14 e 15Fechamento administrativo e entrega final.
O dia da entrega
Fechamos com a entrega do manual de marca completo: o logotipo em todas as suas versões, a paleta com seus códigos técnicos e as regras de uso explicadas uma por uma. Tudo chegou documentado antes da abertura, pronto para a equipe da Rigatonni usar sem depender de nós.
O que nos disseram na entrega
Quando viram a marca finalizada e aplicada, o resultado os convenceu tanto que nos recomendaram diretamente para outro negócio da família, que nos procurou depois de ver o trabalho.
Trabalho realizado
- Logotipo primário e secundário, com variações e versões em preto e branco e sobre diferentes fundos.
- Paleta cromática com códigos técnicos completos (CMYK, RGB, HEX, Pantone).
- Sistema tipográfico: Recoleta para títulos, Gellix para corpo de texto.
- Ilustrações tipo stickers de Tonni, o leão da marca.
- Padrões e elementos gráficos complementares para aplicar em diferentes peças.
- Identidade verbal: tom de voz e mensagens-chave da marca.
- Manual de marca de 12 páginas, com regras de uso.
- Kit de 6 posts e 3 stories prontos para publicar nas redes.
Prazo
Duas semanas úteis: da primeira reunião ao manual de marca fechado. O projeto foi feito para a Rigatonni, em Buenos Aires, Argentina. Trabalhamos com clientes fora da Colômbia desde o início.
Quer o mesmo para sua marca?
Se sua marca precisa de um sistema completo, seja começando do zero ou buscando se renovar, é exatamente o tipo de projeto que gostamos de resolver.