Antes de pautar, revisa esto (o vas a gastar en confirmar lo que ya sabías)

Pautar no arregla un problema de fondo, lo expone más rápido, y más caro. Antes de poner presupuesto en una campaña paga, hay algunos pre-requisitos que vale la pena confirmar primero.

¿La oferta es clara? Si alguien ve el anuncio y no entiende en tres segundos qué le estás ofreciendo y por qué debería importarle, ninguna cantidad de presupuesto va a compensar esa confusión.

¿El canal de conversión funciona bien? Si el anuncio lleva a una página lenta, a un formulario largo, o a un WhatsApp que nadie responde rápido, estás pagando para que la gente llegue a un lugar que la pierde ahí mismo.

¿Tienes forma de medir qué está pasando? Sin algo básico de seguimiento (aunque sea simple), no vas a poder distinguir si una campaña no funcionó porque el anuncio era malo, porque el público era el equivocado, o porque el problema estaba después del clic.

Si alguno de estos tres puntos no está resuelto, pautar no te va a dar la respuesta que buscas, te va a dar una confirmación cara de un problema que ya podías intuir sin gastar en pauta. Resolver esto primero no retrasa la campaña, la hace efectiva desde el primer día.