Vídeo institucional e vídeo publicitário não são o mesmo formato

É comum pedir "um vídeo institucional" e esperar que ele também funcione como peça de venda nas redes, ou o contrário. O problema é que são formatos com objetivos diferentes, e forçar um a cumprir a função do outro quase sempre se percebe.

Um vídeo institucional é pensado para dar contexto: quem é a empresa, o que ela faz, o que a respalda. Seu ritmo costuma ser mais pausado, seu tom mais formal, e seu lugar natural é a página "sobre nós" ou uma apresentação para investidores, não o feed do Instagram onde as pessoas decidem em três segundos se ficam ou continuam rolando a tela.

Um vídeo publicitário é construído para outra coisa: capturar atenção rápido, comunicar um benefício claro e levar a uma ação concreta. Seu ritmo é diferente, sua duração costuma ser mais curta, e seu sucesso se mede em conversão, não em percepção institucional.

Quando um vídeo institucional é usado como peça de venda, costuma parecer lento e pouco persuasivo para o contexto. Quando um vídeo publicitário é usado onde se esperava algo institucional, pode parecer agressivo demais ou pouco sério.

Antes de pedir "um vídeo", vale a pena definir para que ele é exatamente: isso determina o formato, o ritmo e até a duração certa, mais do que qualquer preferência estética.